Как исправить плохое SEO после предыдущего агентства

Вы уволили агентство (или они пропали), а сайт всё ещё ощущается «кривым». Позиции качаются, Search Console полон предупреждений, которые вы не узнаёте, и никто не может объяснить, какие страницы — настоящая работа, а какие — наполнитель «чтобы выглядело занято». Это работа по очистке. Мотивационный рестарт остатки не уберёт.

Это руководство даёт последовательность восстановления после хаотичной SEO-передачи: за первые два дня закрепите доступы и бэкапы, составьте карту ущерба по контенту, технике и ссылкам, затем чините в порядке, который останавливает кровотечение, прежде чем переписывать всё подряд.

Как обычно выглядит плохое SEO агентства

Захламлённый стол передачи со стопками отчётов, иконками плагинов и черновиками orphan-страниц.

«Плохое SEO агентства» редко бывает одним драматичным взломом. Обычно это стопка сокращений, которые выглядели нормально в ежемесячной презентации и гнили в индексе.

Типичные паттерны после передачи:

• Десятки или сотни почти одинаковых страниц локаций или услуг со сменёнными названиями городов и тонким телом
• Посты блога вроде «супа из синонимов», опубликованные по календарю без владельца и без плана обновлений
• WordPress (или аналог), забитый пересекающимися SEO-, кэш-, schema- и security-плагинами, которые мешают друг другу
• Canonical, правила noindex или записи sitemap, которые не совпадают с тем, что вы считаете живым
• Цепочки редиректов после «оптимизаций URL», которые так и не почистили
• Пакеты ссылок, гостевые посты на нерелевантных сайтах или бласты по каталогам, которые вы не одобряли
• Tracking-теги, установленные трижды, или критичные конверсии, отслеживаемые только в закрытом дашборде агентства

Коммерческий сигнал — несоответствие. Вы платили за рост. Получили метрики объёма (страницы опубликованы, ключи «оптимизированы», ссылки «построены»), пока денежные URL становились слабее, медленнее или вытеснялись мусором.

Предупреждение: Не «начинайте с чистого листа», стирая CMS, пока у вас нет владения Search Console, полного бэкапа и списка URL, которые ещё приносят клики. Удаление без карты может стереть те немногие страницы, которые ещё работают.

Если предыдущий подрядчик продавал гарантированные позиции, private blog networks или автоматизированный «AI-контент в масштабе» как основной deliverable, относитесь к каждому утверждению как к подозрительному, пока не проверите в своих свойствах.

Закрепите доступы, Search Console и бэкапы за первые 48 часов

Ключи и плитки аккаунтов для хостинга, CMS, Search Console, аналитики и DNS на одной доске инвентаризации.

Прежде чем переписать хоть одну страницу, возьмите контроль над системами, которые доказывают, что происходило.

1. Инвентаризируйте каждый логин. Хостинг, админка CMS, DNS/регистратор, CDN, Google Search Console, Bing Webmaster Tools, Google Analytics (или GA4), Tag Manager, рекламные аккаунты, email для верификации свойств, staging-сайты и любые места в SEO-инструментах, оплаченные с вашей карты. Если агентство держало единственного админа, сначала создайте своего, затем понизьте или удалите их после подтверждения доступа.

2. Заберите Search Console себе. Предпочитайте верификацию свойства домена, когда контролируете DNS. Доступ пользователя/свойства только под Google-аккаунтом агентства — повторяющийся сбой передачи. Экспортируйте coverage, pages и performance, пока ещё можете.

3. Заморозьте рискованные изменения. Поставьте на паузу плагины массовой публикации, запланированные «контент-машины» и любые автогенераторы внутренней перелинковки, пока не поймёте, что они делают. Обычные правки можно оставлять. Автоматизированный объём — остановить.

4. Полный бэкап, затем вторая копия вне хоста. Файлы плюс база для CMS-сайтов. Зафиксируйте версии PHP/Node и активную тему. Если что-то сломается при снятии плагинов, нужен путь восстановления, не зависящий от старого вендора.

5. Снимок набора URL, которые ещё работают. Из performance Search Console (последние 3 и 12 месяцев) экспортируйте запросы и страницы с кликами. Это ваш набор «не удалять casually». Сверьте с landing pages в аналитике и любыми CRM-заметками по органическим лидам.

6. Отметьте юридические и контрактные хвосты. Кто владеет контентом, кто может его перепубликовать, и хостит ли агентство ещё ассеты или шрифты на своём CDN. Получите письменное подтверждение, что домен, поисковые свойства и рекламные аккаунты переданы.

Совет: В первый день сделайте скриншоты robots.txt, исходника живой главной (canonical и title) и индекса XML-sitemap. Эти три файла меняются тихо, и потом спорят «что там было написано».

Сорока восьми часов достаточно, чтобы остановить тихий ущерб. Этого недостаточно, чтобы пересобрать стратегию. Сопротивляйтесь желанию нанять следующего вендора на второй день только с brief из ярости.

Постройте карту ущерба, прежде чем снова «оптимизировать»

Четыре квадранта: контент, technical SEO, ссылки и трекинг — со стикерами серьёзности.

Агентства любят новую kickoff-презентацию. Вам нужна карта ущерба: что сломано, насколько серьёзно и какие доказательства есть. Четыре корзины покрывают почти каждую хаотичную передачу.

Корзина	Что искать	Куда смотреть сначала
Контент	Тонкие, spun, дублированные или AI-doorway страницы	Списки в CMS, страницы Search Console с показами и слабым CTR, crawl кластеров title/H1
Техника	Ловушки индекса, долг по скорости, конфликты плагинов, битые редиректы	Отчёты coverage/indexing, живой HTML, логи ошибок хоста, полевые данные производительности
Ссылки	Нерелевантные, похожие на платные или внезапные всплески	Отчёты по ссылкам, которыми владеете вы, ссылки Search Console, проверки упоминаний бренда
Трекинг	Пропавшие конверсии, дубли тегов, дашборды только у агентства	Контейнер Tag Manager, админка GA4, пиксели рекламы, история UTM в CRM

Серьёзность должна отвечать на денежный вопрос. Soft 404 на старом архиве тегов блога — шум. Noindex на основном шаблоне услуги — чрезвычайная ситуация. Тысяча spun city-страниц, тратящих crawl, — средне-высокая, если они конкурируют с реальными локациями, которые вам ещё нужны.

Пишите карту в общем документе, который смогут читать и разработчик, и тот, кто владеет P&L. Колонки, которые работают на практике: URL или шаблон, корзина, ссылка на доказательство (Search Console или ID crawl), бизнес-влияние, предлагаемое действие (keep / merge / redirect / noindex / delete / rewrite), владелец, срок.

Не запускайте вторую «SEO-программу», пока этой карты нет. Иначе заплатите за новый контент поверх неисправленной гнили.

Чистите тонкий и spun-контент, не сжигая equity

Стопки почти одинаковых листов страниц, где на каждой обложке сменено только название города.

Тонкий контент после работы с агентством часто бывает трёх вкусов: spun-страницы услуг, календарные блоги без экспертизы и doorway-фермы локаций. Гайд Google по контенту для людей — планка. Если страница не помогла бы человеку, который уже вас нашёл, она не должна оставаться целью индекса.

Сначала работайте с экспортом страниц с показами. Сортируйте по кликам по убыванию. Защищайте победителей, даже если копирайт несовершенен. Затем откройте длинный хвост URL с показами и почти без кликов плюс шаблоны, которых в отчёте нет вовсе.

Для каждого кластера (например /services/plumbing-in-*):

1. Решите реальный бизнес-футпринт. Какие города или услуги вы реально обслуживаете штатом, складом или лицензиями?
2. Оставьте или перепишите страницы, которые совпадают с этим футпринтом и имеют уникальные доказательства (фото, команда, кейс-заметки, логика цен, локальные FAQ, за которые можете отвечать).
3. Слейте почти-дубли в более сильные хабы, когда различия косметические.
4. 301-редирект выведенных URL на лучший оставшийся destination. Soft-404 или «страница удалена» без редиректа выбрасывает оставшийся equity и закладки.
5. Уберите записи CMS и строки sitemap, чтобы краулеры видели ту же очистку, что и люди.

Spun-посты блога эмоционально проще и операционно сложнее — их слишком много. Батчируйте по теме. Если десять постов пересказывают один ответ, оставьте наименее плохой, редиректьте остальные и планируйте настоящий rewrite только там, где пересекаются поисковый спрос и продажи.

Частая ошибка: Массово удалить каждый URL агентства за один день без редиректов. Чувствуете продуктивность. Search Console показывает всплеск 404, а немногие ещё ранжирующиеся страницы теряют путь.

Если подозреваете масштабированный AI-doorway-контент, приоритет — снос фермы, а не полировка отдельных постов. Продуктом был объём. Ваш продукт очистки — меньше, яснее URL.

Снимите раздутие плагинов и тем, которые мешают друг другу

Панель плагинов CMS, набитая пересекающимися иконками SEO, кэша, schema и безопасности.

Агентства часто ставят инструменты, которые уже знают, и оставляют их, когда ретейнер заканчивается. Особенно на WordPress вы можете найти два SEO-плагина, два кэша, битый schema-пак, оптимизатор картинок, переписывающий URL, и «security»-плагин, который rate-limit’ит Googlebot.

Порядок очистки, который обычно выживает контакт с продом:

1. Инвентаризируйте активные плагины и mu-plugins. Отметьте, какие пишут в .htaccess, внедряют head-теги или генерируют sitemap.
2. Staging-клон, если есть. Если нет — запланируйте окно обслуживания и держите бэкап тёплым.
3. Выберите одного владельца SEO-метаданных (titles, canonicals, robots). Отключите проигравших после экспорта их настроек.
4. Выберите один путь кэширования (кэш хоста, плагин или CDN). Сложенные page caches создают призраков «я починил, а живой сайт не согласен».
5. Уберите заброшенные page builders и неиспользуемые темы после подтверждения, что шаблоны не зависят от шорткодов.
6. Перепроверьте Core Web Vitals и HTML денежного URL. Подтвердите один canonical, один title и что критичный CSS/JS всё ещё грузится.

Раздутие темы проявляется как render-blocking стеки шрифтов, homepage-builders, тащащие неиспользуемые секции по всему сайту, и мобильные меню, грузящие desktop mega-nav скрипты. Когда полевые данные в Search Console или CrUX показывают проблему на уровне шаблона, чините класс шаблона, а не гоняйтесь за одним удачным URL.

Вам не нужно ноль плагинов. Нужен один ясный владелец каждой задачи и никакого тихого второго писателя canonical-тегов.

Распутайте бардак с индексацией и canonical

Лабиринт узлов индекса со стрелками на конфликтующие canonical URL и записи sitemap.

Проблемы индексации после работы агентства часто идут от «полезных» дефолтов. Проиндексировались URL с параметрами. Staging попал в ссылки. Фасетные фильтры создали тысячи тонких вариантов. Миграция оставила близнецов HTTP и HTTPS. Canonical указывают на устаревший путь, который маркетинговый сайт больше не использует.

Используйте Google Search Console как источник правды о том, что Google сейчас думает, затем подтверждайте живым HTML и вашим crawl.

Практический проход:

• Отчёт Coverage / Pages. Группируйте по причине. «Crawled - currently not indexed» и «Duplicate without user-selected canonical» заслуживают сэмплирования, прежде чем считать каждую строку срочной. «Excluded by noindex» на денежных шаблонах — срочно.
• URL Inspection на топ конвертящих органических URL. Подтвердите «URL есть в Google», когда так должно быть, и что inspected canonical совпадает с предпочтительным URL.
• Sitemaps. Только канонические, индексируемые 200. Уберите редиректы, URL с noindex и админские хвосты. Отправьте очищенный индекс после правки CMS.
• robots.txt. Убедитесь, что не блокируете ассеты или пути, которые предыдущий вендор «засекьюрил» без понимания.
• Внутренние ссылки. Навигация и футер должны указывать на предпочтительные URL. Orphans, существующие только в старом XML-sitemap, — запах.

Стратегия canonical — решение, которое вы документируете. Один чекбокс плагина её не удержит. Для фасетной навигации решите, индексируемы ли фильтры. Большинству каталогов нужен небольшой набор полезных лендингов, а остальное — вне индекса с согласованным правилом (canonical на родителя, noindex или оба, аккуратно). Документируйте правило, чтобы следующий разработчик не изобрёл новое.

Лучшая практика: После крупных изменений canonical или noindex переэкспортируйте отчёт Pages через две–четыре недели и сравните коды причин. Очистка итеративна. Один деплой редко чистит каждый устаревший URL.

Если позиции упали сразу после редизайна, которым управляло агентство, сравните старую и новую карты URL, прежде чем винить «алгоритм». Многие «SEO-катастрофы» — битые редиректы и потерянные внутренние ссылки в костюме.

Относитесь к спамным ссылкам осторожно и не спешите с disavow

Граф бэклинков, где плотные спам-кластеры сидят отдельно от обычных citation-ссылок.

Токсичность ссылок после отношений с агентством эмоционально громкая и часто преувеличена. Нерелевантные гостевые посты и бласты по каталогам выглядят уродливо в таблице. Google годами снижал пользу низкоценного link spam. Тем не менее, если вы получили manual action или видите явные паттерны платных ссылок, привязанные к engagement, нужен бумажный след и осторожный ответ.

Начните с фактов:

• Экспортируйте ссылки, к которым есть доступ (отчёт links в Search Console плюс любой инструмент, который ещё покрывает контракт).
• Отметьте паттерны: exact-match анкоры на денежные ключи, внезапные всплески, сайты без тематической связи, sitewide-ссылки в футере и сети, повторяющиеся у конкурентов в том же пакете.
• Проверьте Search Console на manual action по неестественным ссылкам. Manual action меняет playbook. Одна алгоритмическая подозрительность не значит, что disavow нужен завтра.

Инструмент disavow links Google существует для случаев, когда ссылки нельзя снять и вы считаете их проблемой, особенно при manual actions. Документация ясна: большинству сайтов он никогда не нужен. Злоупотребление создаёт busywork и может отбросить ссылки, которые лучше оставить.

Порядок операций:

1. Попробуйте снять с худших хостов, когда есть контакты и объём управляем.
2. Документируйте, о чём просили и что изменилось.
3. Рассмотрите disavow-файл только для оставшегося явного спама, который не удалось снять, — с ревью кем-то, кто это уже делал.
4. Не disavow’ьте свои свойства, партнёрскую прессу или обычные citation в каталогах, потому что слайд назвал их «токсичными».

Пока разбираете ссылки, остановите любой ongoing paid placement, который старое агентство ещё выставляет. Будущий спам проще предотвратить, чем прошлый судить.

Приоритизированный порядок очистки (чтобы не варить океан)

Лестница шагов очистки: снизу закрепление доступов, сверху rewrite контента.

Последовательность важнее героизма. Рабочий порядок для большинства малых и средних сайтов:

1. Доступы, бэкапы, владение Search Console (дни 0–2)
2. Остановить машины (автопубликация, doorway-генераторы, безрассудные link-вендоры)
3. Чрезвычайные ситуации индексации (noindex на денежных URL, случайная индексация staging, критичные сбои редиректов)
4. Целостность трекинга, чтобы измерять, помогают ли правки
5. Конфликты плагинов/тем, меняющие HTML, canonical или скорость на денежных шаблонах
6. Очистка редиректов и карты URL для миграций и удалённых тонких URL
7. Кластеры тонкого контента с редиректами и реальными rewrite там, где бизнесу нужна тема
8. Триаж ссылок только с доказательствами, а не на вайбах
9. Затем план вперёд по контенту и внутренней перелинковке на основе страниц, которыми гордитесь оставлять

Если бюджет тесный, остановитесь после шага 7 на шаблонах, которые приносят лиды или выручку. Идеальный архив блога опционален. Корректный шаблон услуги — нет.

Назначайте владельцев по навыку. Разработчики владеют robots, редиректами, плагинами и шаблонами. Тот, кто владеет оффером, владеет решениями keep/kill по контенту. Не позволяйте SEO-подрядчику удалять товарные URL без sign-off продаж или ops.

Карты редиректов и URL, от которых зависит очистка

Планировочный лист: слева старые URL агентства, справа оставленные destination URL.

Большинство историй «почистили — трафик упал ещё сильнее» — истории про редиректы. Соберите один лист до массовых удалений.

Колонки, которые окупают себя:

• Старый URL (точный)
• Статус сегодня (200, 301, 404, soft 404)
• Хиты в Search Console или аналитике (если есть)
• Решение (keep, 301 на X, gone)
• Новый URL
• Внедрено (да/нет) и кто проверил live

Правила большого пальца:

• Предпочитайте one-hop 301 на ближайшую релевантную живую страницу. Цепочки через три legacy-пути тратят crawl и путают дебаг.
• Главная — крайний destination для редиректа, когда ничего релевантного не осталось. Лучше тематический хаб, чем ленивый сброс на /.
• Обновляйте внутренние ссылки и sitemap в том же релизе, когда можете. Оставлять навигацию навечно на 301 — как цепочки отрастают снова.
• Храните лист. Следующему разработчику он понадобится, когда спросят, почему /blog/best-widgets-2021-optimized-copy-3 всё ещё в старом PDF.

После деплоя протестируйте сэмпл через curl или devtools браузера. Подтвердите status codes. «Страница грузится» в браузере — недостаточное доказательство, что hop редиректа корректен.

Разбор сценария: региональный сервисный сайт после ретейнера content farm

Панели раскадровки: раздутая ферма страниц локаций сжимается в меньший набор реальных хабов услуг.

Представьте региональную компанию home-services. Двенадцать месяцев с агентством дали 180 страниц «город × услуга», блог пять раз в неделю, три SEO-плагина (два неактивны, но установлены) и sitemap со всеми URL пагинации и тегов. Лиды выровнялись. Брендовые запросы ещё работали. Небрендовые запросы по услугам ослабели. Search Console показывал много crawled-not-indexed URL и дублей.

Неделя 0. Владелец восстанавливает Search Console через DNS, экспортирует performance, делает полный бэкап, удаляет админа агентства после создания своего.

Неделя 1. Карта ущерба. Денежные URL — /services/drain-cleaning/, /services/water-heater/ и около пятнадцати городов, где реально есть штат. Остальные city-страницы — spun. В трекинге стреляли два тега GA4. Plugin A и Plugin B оба выводили canonical.

Неделя 2. Техническая остановка кровотечения. Остаётся один SEO-плагин. Дубли тегов убраны. Sitemap ограничен каноническими услугами и реальными городами. robots.txt почти не трогали, кроме удаления leftover Disallow, который агентство добавило для staging-пути, которого больше нет.

Недели 3–5. Контент. Оставляют пятнадцать city-страниц с реальными бригадами и уникальными FAQ. Остальные 301 на соответствующий хаб услуги или ближайший реальный город. Блог: оставляют двадцать постов, совпадающих с вопросами продаж; редиректят почти-дубли; выбрасывают календарный наполнитель с редиректами на тематические хабы, где возможно.

Неделя 6. Обзор ссылок находит пакет гостевых постов на несвязанных lifestyle-блогах. Manual action нет. Запрошены удаления для худших десяти. Disavow пока нет.

После. Раздутие индекса сжимается в отчёте Pages на последующих crawl. Компания перестаёт платить за объём и начинает брифовать subject-matter владельцев на меньшее число ясных страниц. Позиции не «отщёлкиваются» по таймеру. Смысл очистки — сайт, который можно защищать и улучшать, с измерением, которому доверяете.

Ваши цифры и CMS будут другими. Последовательность (контроль → карта → чрезвычайные → шаблоны → тонкие кластеры → ссылки) хорошо переносится.

DIY против найма для спасения

Развилка: слева clipboard с DIY-чеклистом, справа нанятый специалист по спасению с небольшим набором инструментов.

Делайте сами, когда:

• Есть админ-доступ и разработчик, который может отгрузить редиректы и смену плагинов
• Ущерб в основном — очевидные тонкие страницы и захламление инструментами
• Трафик раздражает, но не экзистенциален, и можно выделить несколько сфокусированных недель
• Никто не получал manual action, который вы не понимаете

Нанимайте помощь, когда:

• Доступ к Search Console оспаривается или верификация сломана
• Под падением лежит миграция, редизайн или смена домена
• Видите manual action, security-инцидент или внедрённый спам, который не можете изолировать
• Число URL достаточно велико, чтобы keep/kill требовали сэмплирования crawl и настоящей программы редиректов
• Руководству нужно внешнее мнение перед судом или удержанием оплаты (качество документации важно)

Хороший rescue-engagement должен оставить вам карту ущерба, лист редиректов, Search Console под вашим логином и короткий бэклог, ранжированный по бизнес-влиянию. Он не должен запереть вас в ещё одном непрозрачном ретейнере, который только отчитывается «ключи оптимизированы».

Если нанимаете, спросите, как они избегут воссоздания фермы: кто пишет, какие доказательства открывают публикацию и что отказываются продавать (платные ссылки, гарантии позиций, doorway-автоматизация). Отказывайтесь от вендоров, которые предлагают немедленный disavow без осмотра Search Console, или обещают даты восстановления, которые не контролируют.

Для структурированного технического прохода, когда хаос передачи стабилизирован, сфокусированный аудит может стоять рядом с этой очисткой. Последовательность спасения здесь остаётся на остатках агентства. Более глубокий чеклист crawl-и-индекса — отдельная работа, когда нужна.

Часто задаваемые вопросы

Сколько ждать восстановления позиций после увольнения SEO-агентства?

Честного универсального таймлайна нет. Google переобходит и перерабатывает по своему расписанию. Некоторые очистки индексации показывают движение за недели. Доверие к контенту и остатки ссылок могут занять дольше. Измеряйте leading indicators, которые контролируете: корректные canonical на денежных URL, сжимающийся junk в отчёте Pages, восстановление целостности аналитики и лиды с органических landing pages, которые оставили. «Гарантированное восстановление к дате X» — sales line.

Нужно ли удалять всё, что опубликовало предыдущее агентство?

Нет. Начните с URL, которые ещё приносят клики или конверсии, затем решайте keep, rewrite, merge или redirect. Массовое удаление без карты редиректов часто уничтожает остаточную ценность, смешанную с хаосом. Удаляйте системы, которые продолжают производить junk. Будьте хирургичны с URL, у которых уже есть история.

Обязателен ли disavow-файл после плохого линкбилдинга?

Обычно нет. Документация Google по инструменту disavow позиционирует его как опциональный и в основном релевантный, когда есть ясная проблема, не решаемая снятием, особенно при manual actions. Сначала смотрите доказательства. Не загружайте огромный disavow, соскобленный из fear-based audit PDF, без человеческого ревью.

Можно ли сохранять позиции, пока чищу тонкие страницы?

Часто да, если правильно выстроить последовательность. Сначала защищайте и улучшайте денежные шаблоны, редиректьте выведенные URL на релевантные замены и не ставьте noindex на большие пласты полезного контента, пока «думаете». Временная волатильность бывает, когда меняете много URL сразу. Батчируйте по шаблону, отгружайте редиректы вместе с удалениями и смотрите Search Console, а не меняйте пять систем за одну ночь.

Что требовать письменно в день один у нового SEO-вендора?

Ваше владение Search Console, аналитикой, CMS и рекламными аккаунтами; общий бэклог, который можете читать; ясный отказ от гарантий позиций и схем платных ссылок; и определение done для каждого спринта (изменённые URL, отгруженные редиректы, удалённые страницы, протестированные модули). Если единственный deliverable — PDF с позициями ключей, вы покупаете отчёт. Вам всё ещё нужна операционная система того, как сайт меняется неделю за неделей.

Заключение

Плохое SEO агентства оставляет остатки в четырёх местах: контент, который не отправили бы клиенту; инструменты, переписывающие теги друг друга; индекс, полный URL, которые вы не собирались ранжировать; и ссылки, которые могли не одобрять. Фикс — сначала владение, затем карта ущерба, затем последовательная очистка, которая привилегирует денежные шаблоны и честное измерение над очередным всплеском публикаций.

Если нужна помощь превратить хаотичную передачу в ранжированный список правок и план редиректов, который можно защищать, напишите через контактную форму.